Las IP o propiedades intelectuales son activos de una empresa o marca que se crean a partir del desarrollo creativo de un personaje, concepto o estrategia, con el objetivo de causar gran impacto en el público conectándolos a un nivel más emocional.

Las IP están diseñadas para evolucionar e ir más allá de cualquier estrategia de marketing, convirtiéndose en el eje central de las campañas de comunicación.